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VANCL悄然拓展童装品类陈年否认进军母

发布时间:2019-09-13 12:35:02 编辑:笔名

近日,国内服装购代表企业VANCL(凡客诚品)悄然将在各大站的广告改为婴儿装产品,表明其正式进军潜力巨大的童装市场。此前VANCL一直主打男装、女装、鞋类产品,此次对以婴儿装为主的童装进行促销,引发了业界对VANCL可能进军母婴市场的猜测。VANCL创始人兼CEO陈年接受采访时否认了坊间流传的下一步进军母婴市场的消息。

据了解,VANCL用户当中有近四分之一的消费者是有孩子的家庭用户,VANCL将产品线拓展到母婴市场,既满足了用户的消费需求,也进入了一个市场容量巨大的母婴B2C市场。分析人士认为,如果VANCL进军母婴市场的话,凭借其快速响应的产品设计生产体系及娴熟的互联推广经验,将进一步加速该领域的激烈竞争。

VANCL加入童装市场争夺战

据了解,目前VANCL baby系列产品每天平均销售数千件。VANCL童装负责人表示,VANCL baby之所以受到市场青睐,是因为在追高性价比的同时,更注重产品的环保理念:所有面料经过国家ISO9001质量体系认证,确保成衣的健康环保,这让作为父母的购买者很放心。目前,VANCL童装的价位多在100元左右,与市场上同类产品相比,价格颇有竞争力。

童装产品有三个关键标准:环保、舒适、时尚。定位于“时尚、健康、运动、阳光”的VANCL baby系列,不仅考虑环保与舒适感,同时关注其时尚设计感,设计师团队来自韩国、西班牙、德国等。根据市场调查及客户上留言等多方面信息的反馈,VANCL将生产初期童装的生产码数做了更人性化的合理调整。由原来的婴儿装73、80、90码调整至现在的66、73、80、90码,中童由原来的码调整至现在的95、100、110、120,中大童130、140、150、160共三个阶段的号型。据了解,VANCL计划每季推出上百种童装产品

,目前已经推出了裤子、T恤、外套、卫衣、针织衫等。

至于VANCL babay是否会成为一个独立的子品牌,VANCL方面对此未明确回复。

母婴B2C市场快速升温

从2005年开始,中国的第四个生育高峰来临,这个高峰时段会持续10~15年。研究数据显示,截至2008年底,中国0~14岁的儿童人数为2.5亿人,2008年中国童装市场规模达到552亿元。分析师预计,2013年中国童装市场规模可以达到920亿元。

80后,加上75后,是目前童装市场的主要消费群体。当这个伴随电脑长大的群体成为父母时,他们的价值观、消费意识和购物习惯都深受互联影响。作为由互联成就的时尚生活品牌,目前VANCL定位为20—35岁的都市时尚、年轻一族。这群人有很好的教育背景,有张扬独立的个性,因为有不少于10年的互联使用习惯,习惯了络生活方式,多数有购习惯。目前已有很多专门针对母婴市场的B2C站建立,比如红孩子、乐友等,更多资本的进入使得该市场快速升温,竞争日益激烈。

此次VANCL将产品线从之前的男装、女装、鞋、家居、配饰拓展到童装领域,也可以视为其对目前群体需求的深刻洞察和及时响应,是对其“快时尚”定位的又一次成功实践。

VANCL童装站链接:

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